El marketing de influencers se convirtió en un pilar clave de cualquier estrategia de comunicación. Pero, para maximizar su potencial, es esencial abrazar un acercamiento “data driven”. La información es la reina.

Con la data como eje central, podemos identificar a los influencers “correctos” (esto es, los mejores para lograr el objetivo que tenemos y que se alinean con los valores de la marca), medir la performance de la campaña (todo un capítulo sobre engagement, reach y conversiones, para que la inversión realmente tenga un retorno) y optimizar la estrategia (tomar decisiones informadas).

¿Cómo podemos hacerlo? Para arrancar, pongamos objetivos claros y concretos (¿qué queremos lograr con la campaña?). Elijamos bien las métricas. Usemos herramientas de análisis y hagamos un monitoreo constante, que nos permita ir ajustando. El marketing de influencers es una herramienta muy poderosa, pero solo va a ser efectiva si la respaldamos con información. En Brera PR apoyamos a nuestros clientes en el camino de la toma de decisiones eficientes, contando con plataformas de análisis que mapean en profundidad a cada creador de contenido y presentan métricas de performance objetivas.

Y ustedes, ¿coinciden? ¿Piensan que a la intuición hay que acompañarla con información?